Ley de medios: leela para poder opinar y debatir

No alcanza con escuchar lo que dicen el gobierno y los medios. Me encantaría que todos los que opinan, antes lean la ley de radiodifusión.

El site Hablemos Todos tiene mucha info al respecto: se puede descargar la ley, comparar la vieja con la nueva, ver testimonios de gente muy conocida de los medios, debatir… En fin, uno puede informarse, que es lo que muchos medios masivos están impidiendo últimamente.

En la Red Social Comunicólogos estamos debatiendo este tema. También hay gran repercusión en Twitter. Desde hace muchos años, la Coalición por Una Radiodifusión Democrática sigue este tema y lucha por una nueva ley (para los que piensan que todo esto es un ‘invento K para controlar los medios’).

Por favor, descarguen la ley (haciendo clic aquí), léanla, imprímanla, mándensela a sus amigos, péguenla en la calle, denle la difusión que más les guste pero no permitan la ignorancia argentina. Sólo luego de informarnos podemos tomar una posición acertada y con fundamentos.

Si la ley les parece muy larga para leer, por lo menos lean la siguiente síntesis comparativa entre la ley vigente y la norma a debatir, que está publicada en el sitio que les nombré antes:

1) Comparando los conceptos de “libertad de expresión”:

La ley vigente limita esa facultad por las necesidades de la Seguridad Nacional debido a que fue sancionada en el gobierno de facto.

El proyecto propuesto de Servicios de Comunicación Audiovisual garantiza el derecho humano universal a la información y a la libertad de expresión como lo prevé la Convención Americana sobre Derechos Humanos.

2) Comparando las definiciones sobre “las autoridades de aplicación”:

La norma vigente establece que el organismo que regula a la radio y televisión está integrado por militares, servicios de inteligencia y empresarios.

En cambio, el proyecto de ley propone que el ente sea dirigido por un órgano colegiado compuesto por representantes de la legislatura nacional, de la segunda y tercera minoría y representantes del Poder Ejecutivo Nacional. También establece un Consejo multisectorial y participativo integrado por miembros de las Universidades, de las Asociaciones sin fines de lucro, de los trabajadores, etc.

3) Acerca de los monopolios y oligopolios:

Ley vigente 22.285: admite esas instancias en los medios de comunicación. El Estado tiene una participación subsidiaria ya que solo puede dar servicio en áreas geográficas no rentables para los privados.

La nueva ley impide la formación de monopolios y oligopolios, promoviendo el pluralismo del espectro y de los servicios de Comunicación Audiovisual. El Estado Nacional, las Provincias, la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y los municipios tendrán asignadas frecuencias.

4. Sobre el plazo de licencias:

La antigua 22.285 establece que las licencias duran 15 años y pueden prorrogarse por 10 más.

La propuesta actual aconseja que duren 10 períodos y se podrán extender previa realización de audiencias públicas.

5. ¿Qué dice una y otra sobre los requisitos para ser titular de una licencia?:

Ley vigente 22.285: exige requisitos personales basados en la posesión de riqueza y preferencia de aspectos patrimoniales.

En cambio el proyecto de Servicios de Comunicación Audiovisual establece que para ser titular de una licencia se ponderarán criterios de idoneidad y de arraigo en la actividad. Excluirá a quienes hayan sido funcionarios jerárquicos de gobiernos de facto, atendiendo a la importancia de los medios en la construcción del Estado de Derecho y la vida democrática.

6. Sobre los contenidos de interés público:

La ley vigente permite la codificación de las transmisiones deportivas, impidiendo el acceso abierto a la mayoría de la población.

La norma propuesta en la actualidad prevé que los partidos de fútbol relevantes puedan ser transmitidos por televisión abierta.

7. Las cooperativas también estarán presentes en este debate acerca del pasado y futuro:

La participación de esas asociaciones estuvo prohibida hasta el año 2005. En la actualidad mantienen algunas restricciones.

El proyecto de ley a debatir establece un régimen abierto para los cooperativistas.

8. ¿Qué definen ambas reglamentaciones acerca del cine nacional?:

Ley vigente 22.285: No está previsto.

Proyecto de Ley: fija una cuota de pantalla de cine nacional como lo hicieron países como Francia o Brasil.

Posts anteriores sobre este tema:
- “TN puede desaparecer”
- “TN puede desaparecer” Parte II

“TN puede desaparecer”

Hoy me desperté con esta noticia, en TN claro, tras la media sanción que se dio a la modificación de la Ley de Radiodifusión.

Tras bancarme sócalos como “Debate por la Ley de control de medios K” ahora leía “TN puede desaparecer” y empezaba a embroncarme muy muy temprano.

“TN puede desaparecer”, y claro que esto le interesaría mucho justamente a TN y al Grupo Clarín… y obviamente quieren que le importe del mismo modo a sus ’seguidores’.

Al buscar el video para subirlo al blog me encontré con algo aún peor. En Youtube está subido con el título:

LEY DE MEDIOS K (NAZI) – EL CANAL TN PUEDE DESAPARECER AL SANCIONARLA 17-09-09

¿Nazi?, ¿se refiere a que el gobierno actual o la ley es nazi?, ¿sabrá lo que fue el nazismo?…

No termino de comprender a la gente.

Si uno está a favor de la actualización de la Ley de Radiodifusión es tildado de kirchnerista, si se está en contra es llamado opositor.

Por otro lado, aparentemente creen ciegamente en grupos monopólicos de medios como Clarín, como si fuesen los dueños de la verdad. La mayoría no se preocupa por ir a las fuentes (la Ley en sí), consultar en otro medios o incluso con gente que esté más cercana al tema.

En la batalla Gobierno vs. Clarín, ‘el pueblo’ se une al que considera más débi: Clarín… ¿cómo es esto posible?
No entiendo por qué ni siquiera piensan en su beneficio personal, que podría ser estar mejor informados, tener radios comunitarias con licencias legales u obtener mejores trabajos en medios.

Yo nunca subestimé tanto a la gente, pero tras debates en la Universidad, el trabajo y comparación de medios, realmente me parece que vivimos en dos realidades diferentes: la de los presos de los medios y la de los cuestionadores de los medios.

Lo cierto es que la Ley que tenemos ahora data de la última dictadura militar y ya cumplió 26 años. Esto es una vergüenza para cualquier país en democracia. Si el gobierno quiere por fin modificarla hay que apoyarlo, no combatirlo. Y también hay que debatir los cambios para llegar a un consenso en las cámaras.

Una nota que salió hace algunos meses en Perfil explica bastante bien lo que implicaría la modificación de la Ley, y en el COMFER se puede acceder a la Ley que aún tenemos vigente.

Este tema está a flor de piel. Los periodistas, comunicadores y todos quienes trabajamos en medios esperamos mucho por esta Ley, no es algo nuevo, ni es una idea ‘K’…

Nueva campaña de Coca Cola: la canción de Sergio Denis interpretada por Teen Angels

¿Vieron la nueva publicidad de Coca Cola en la que el grupo Teen Angels canta una canción esperanzadora mientras todo el mundo es feliz tomando la famosa gaseosa?

La canción original de ‘Cada vez que sale el sol’ es de nuestro queridísimo Sergio Denis.
Y si no me creen, miren:

Con su cabellera platinada y gestos elocuentes, Sergio siempre se las ingenió para estar presente en lugares impensados: en la cancha, Bar Mitzva, eventos, películas como Cara de Queso… Hoy está latente en cada gaseosa que nos refresca.

Así, Coca Cola apunta al target destino de sus últimas campañas: el público teen. Pero a su vez, las señoras recuerdan con añoranza la canción de Sergio, y la tararean en las góndolas del supermercado mientras piensan qué hacer para la cena.

El concepto de familia siempre presente a la vista y subliminarmente

¡Buena campaña!

Bibliografía sobre la Web

Si están buscando material sobre Web 2.0, les recomiendo consulten la nota del Blog Humanismo y Conectividad donde encontrarán muchos títulos interesantes.

Premios AMAUTA 2009: los ganadores

Se entregaron los premios AMAUTA, que galardonan a los mejores productos Web.

Mi mayor interés esta vez reside en que el AMAUTA de Oro a Internet Campañas – Web Sites (Websites y Microsites) fue entregado a HSM El Intercolegial, de e-volution digital marketing para Disney, sitio en el que trabajo actualmente como Project Manager

A continuación, la lista de todos los ganadores:

Campañas de Incentivos
ORO: -Subasta Bon Bon Bum, de Wunderman Colombia para Bon Bon Bum, Colombia
PLATA: -Haciendo Goles, de MRM Worldwide Argentina para MasterCard, Argentina
BRONCE: -Lanzamiento del Procesador Core i7-Proyecto i7, de MRM Worldwide Argentina para Intel, Argentina
BRONCE: -No Venda Cigarrillos, de Close para Chiletabacos, Chile

Correo Directo B2B Producto
PLATA: -La Maqueta, de OgilvyOne para Kalpakian, Argentina
BRONCE: -Guantes SPONTEX envio a prensa, de Reskala y Asociados para Mapa Spontex, México

Correo Directo B2B Servicio
ORO: Gigantes, de Salem Marketing Direto para Comunique-se, Brasil
PLATA: -Topo, de Rapp Argentina para Sullair Argentina
BRONCE: -Use la cabeza, de e|ou Marketing de Relacionamento para TV Cultura, Brasil

Correo Directo B2C Producto
ORO: -Reactivados, de Grupo CP para Tarjeta PRESTO Chile
PLATA: -Pre-lanzamiento 207, de e|ou Marketing de Relacionamento para Peugeot do Brasil

Correo Directo B2C Servicio
PLATA: -Cambio de equipo: Serrucho, de Grupo CP para Entel PCS Chile
PLATA: -El primer correo autopersonalizable, de Rapp Colombia para Rapp Colombia
BRONCE: -De brillante a diamante, de AREA6 para Barceló, México
BRONCE: -Carta Rota, de di Paola | WPP para FiberTel, Argentina

Endomarketing
ORO: -Vitamina L, de Rapp Colombia para Leasing Bancolombia, Colombia
PLATA: -Programa de beneficios Directo y sin Escalas, de Positivo para LAN, Perú
BRONCE: -Bienvenida Aerolíneas Argentinas a Membership Rewards, de OgilvyOne para American Express, Argentina

Entidades sin Fines de Lucro
GRAND PRIX/ORO: -Votá por lo que quieres, de Grupo CP para Manuel José Ossandón Irarrázabal Chile
ORO: -Aninha y Rita, de e|ou Marketing de Relacionamento para Plan Internacional Brasil
PLATA: -La Mesa más Grande de Argentina, de DDB Argentina para Fundación Banco de Alimentos Argentina
BRONCE: -Doná una guía, salva una vida, de Mercadotécnica para Páginas Amarillas Perú

Internet Campañas – Banners – Formatos “Rich Media”
PLATA: -TNT – Yahoo Home Event en Home Page – Six Feet Under, de e-volution digital marketing para TNT Argentina
BRONCE: -TNT – Skin de MSN en Home Page – Rápido y Furioso, de e-volution digital marketing para TNT Argentina

Internet Campañas – Campaña o Programa Integral
ORO: -Ponete La Roja, de DDB Argentina para Puma Argentina
PLATA: -Mi coche se mato, de Salem Marketing Direto para Renault Brasil
PLATA: -Zungaboys, de MRM Worldwide para Cadbury Chile
BRONCE: -Campaña Admisión Santo Tomás 2009, de TocaInternet para Universidad Santo Tomás Chile

Internet Campañas – E-Mail Marketing
BRONCE: -www.acelera.tv, de AREA6 para ArmorAll México

Internet Campañas – Emailings
PLATA: -Coche Irresistible, de Urban Summer Digital Creative para Toyota Comart Brasil

Internet Campañas – eMarketing e eCommerce
BRONCE: -Real Time – Behavioral Targeting: Segmentando clientes e maximizando resultados, de Editora Abril Brasil

Internet Campañas – Web Sites (Websites y Microsites)
ORO: -HSM, El intercolegial, de e-volution digital marketing para Disney Argentina
ORO: -Acelera tus fantasías, de AREA6 para ArmorAll México
PLATA: -Pusimos todo en los premios, de Wunderman para LAN Argentina
BRONCE: -Tú sabes que te la sabes, de Proximity Colombia para RCN Televisión Colombia

Internet Programas – Fidelización y Relacionamiento
ORO: -Embajadores de la Tecnología Nokia Nseries, de Wunderman Colombia para Nokia Colombia
PLATA: -Fútbol que no tiene precio, de MRM Worldwide Argentina para Mastercard Argentina
BRONCE: -Gana puntos con La Tía Solidaria, de Wunderman Colombia para Coomeva Colombia
BRONCE: -Subasta Bon Bon Bum, de Wunderman Colombia para Bon Bon Bum Colombia
BRONCE: -Do, Re, Mi, Fa, Sol, La… Clink! (Opus Lanzamiento Arnet Ambient Biz + Arnet Musica On Line), de CP Proximity Argentina para Arnet – Telecom Argentina

Marketing Integrado/Uso de Múltiples Medios
ORO: -Creatividad Tómate el Sándwich Michelle, de Grupo CP para Grupo CP Chile
ORO: -Creatividad Ponete La Roja, de DDB Argentina para Puma Argentina
ORO: -Creatividad Tú sabes que te la sabes, de Proximity Colombia para RCN Televisión Colombia
ORO: -Personalización Aqui tem Skol Litrão, de agDirect para AmBev – F/Nazca Brasil
PLATA: -Descubre Anua Advance, de DDB Argentina para Anua Argentina
PLATA: -Orgullosos, de di Paola | WPP y Dentsu/DPZ para Banco Itaú Argentina
PLATA: -Cruzada Amigos que buscan Amigos, de Publiquest para Movistar Argentina
PLATA: -Innovate08 – El Desafío Xerox, de CP Proximity Argentina para Xerox Argentina
BRONCE: -Vive la experiencia Interbank, de Mercadotécnica para Tarjetas de Crédito Interbank Perú

Operación Database Marketing
ORO: -Projeto Precog, de Stone Age Tech para Credicard Brasil
ORO: -Lo que te perdiste, de Rapp Argentina para Alba Argentina
PLATA: -Fanáticos del queso Carulla, de Rapp Colombia para Carulla Colombia
BRONCE: -Tia solidaria II, de Wunderman Colombia para Coomeva Colombia

Programas de Fidelización y Relacionamiento
ORO: -Club Cinépolis: Transformando un programa de puntos en uno de lealtad, de Rapp México para Cinépolis México
ORO: -Programa de Relaciones du_K!, de Giovanni+DraftFCB para iG Brasil
PLATA: -My Performance, de Atento El Salvador para TACA International Airlines El Salvador
PLATA: -My Liberty, de Quappe para Liberty Seguros Chile
PLATA: -Siempre Contigo se hace realidad – General Motors, de Rapp Colombia para General Motors Colombia
BRONCE: -Club Liaison de Hilton, de MRM Worldwide Argentina para Hilton Argentina

Publicidad de Respuesta
ORO: -Comadres, de Rapp México para Provident México
ORO: -Déjala Plantada, de Edwards Asociados para Metrogas Chile
PLATA: -Conheça as pessoas por trás dos dados, de MarketData Direct & Digital para MarketData Direct & Digital Brasil
BRONCE: -No es un buen momento para salir- Darpapaya, de Proximity Colombia para Darpapaya Colombia

Telemarketing – Campañas y Programas de Venta
ORO: -Campaña de Ventas TDC Corpbanca, de Atento Venezuela para Corpbanca Venezuela
PLATA: -O Telemarketing Ativo como ferramenta integrada de Marketing Direto para a Antecipação da renovação de Veja, de Editora Abril para TMKT Brasil
BRONCE: -Retención Nokia Movistar Ecuador, de Wunderman Colombia para Nokia Colombia

Telemarketing – Concertación de Entrevistas
BRONCE: -Revisão Ford: Conveniência para os clientes e rentabilidade para a montadora, de Atento Brasil para Ford Brasil

Telemarketing – Customer Service
ORO: -Crosselling, de Atento Argentina para Movistar Argentina
PLATA: -El valor de una buena respuesta, de MRM Worldwide Argentina para L´Oréal Argentina
PLATA: -Creando Fanáticos, de Atento Argentina para Renault Argentina

Telemarketing – Fidelización y Relacionamiento
ORO: -Cobrança no ciclo da vida do cliente: O encantamento do cliente e a recuperação do caixa, de Atento Brasil para Vivo Brasil
BRONCE: -TACA Resolution desk, de Atento El Salvador para TACA International Airlines El Salvador
BRONCE: -O Telemarketing Ativo como recurso preventivo de retenção e de valorização do relacionamento com o assinante Abril, de Editora Abril para Vidax Brasil

La relación de las personas con las marcas ha cambiado

Comparto con ustedes un video que ya vi varias veces y por una u otra razón siempre olvido publicarlo en el blog.
Por suerte cada tanto alguien postea el link en Twitter o Facebook y lo vuelvo a enocntrar

Este video explica de forma muy dinámica y clara cómo fue cambiando la relación de las personas con las marcas gracias (o por culpa de) el marketing, la publicidad, la competencia y las nuevas tecnologías:

Campaña de Quilmes por el día del amigo

Este año la cerveza Quilmes propone hacer confesar a nuestros amigos. Para esto, creó un site en el que uno puede armar un simpático video con la cara de un amigo que dirá todo lo que uno quiera con una voz predeterminada, o incluso la de uno mismo.

Luego, podés enviarle a tu amigo el video por mail, publicarlo en Facebook o bien copiar el link para ingresar más tarde.

Aunque la idea me parece muy buena y divertida, tuve varios problemas:
- Crear el video lleva bastante tiempo. Los distintos pasos cargan lento.
- No hay especificaciones acerca de qué tipo de foto cargar, pero muchas veces te la rechaza. Debe ser una foto en la que la cara de tu amigo se vea claramente y derecha (no puede tener la cabeza inclinada, por ejemplo, y para el video sólo se utilizará la cara)
- El mail enviado llega como Spam con un cartel que dice ‘no abarir el mensaje ya que probablemente contenga virus’
- Al querer ingresar al video por el link, sólo se ve la cara de tu amigo, es decir que no se ve la graciosa animación que hiciste para él

Ya hice 2 videos que mis amigos no pudieron ver. Luego de media hora, pude hacer un video con mi cara para postear acá a modo de ejemplo, pero aparentemente el código html que me dieron no funciona bien.

¡Por suerte, el link de acceso funcionó ahora!

¿Cómo comprar seguidores de Twitter?

Traducción libre de http://blogs.telegraph.co.uk/technology/andrewkeen/100001995/ill-have-a-100000-twitter-followers-please/

Para las empresas que desean crear su propia marca online rápidamente, la empresa USocial está ofreciendo una notable oferta: por u$s4.000, podrá comprar 100.000 seguidores de Twitter.

A continuación se describe cómo USocial detalla la operación en su página web:

Por una inversión de sólo u$s3.479 (normalmente se cobra a u$s4.970) se lleva 100.000 nuevos seguidores de Twitter a su cuenta, o se crea una cuenta nueva para usted o su empresa sin costo alguno, a fin de fomentar entre los seguidores . ¡Pidalo ahora – sólo u$s3.479 – y se ahorrará un 30% OFF RETAIL para un ahorro de u$s1.491!

Así, por u$s3.479, cualquier persona puede convertirse en una celebridad instantánea en la Web con una lista de famosos como Oprah, Shaq, Stephen Fry y Barack Obama. 100.000 seguidores en Twitter representa mucha vanidad.

León Hill, CEO de USocial. describe algunos de sus primeros clientes a la BBC:

Una mujer que da clases de yoga es uno de nuestros clientes. Esto es muy bueno para las organizaciones religiosas que quieren difundir la palabra de Dios. Twitter se inició como una forma para que los amigos puedan mantenerse en contacto, pero como con cualquier sitio de los medios de comunicación social una vez que crecen, todas las empresas de comercialización se quieren subir al tren. Es un excelente medio de marketing.

¿Las organizaciones religiosas? Seguramente los que quieren “hacer correr la voz de Dios” tienen un mejor juicio moral que la compra de seguidores en Twitter. ¿No es como la compra de las almas de los feligreses? Para una visión de Dios (off y online), no veo esto como una eficaz manera de obtener el cielo.

¿Cuáles son los otros problemas sobre la USocial trato? Un problema obvio es que usted no compra un verdadero público. Sea cual sea el giro USocial, estoy segura que muchos de los 100.000 seguidores se crea gracias a los robots de spam y ni con el interés ni la capacidad de leer sus mensajes de 140 caracteres de Twitter. Así que esto no compra una verdadera audiencia de los interesados.

Ahora La Serenísima pone PNT en el Casancrem

Esta mañana mientras desayunaba se acabó mi Casancrem, pero afortunadamente tenía otro en la heladera. Al abrirlo, noté algo extraño:

En vez de una receta pedorra en la que si mezclo pollo, zanahorias, rucula, soja y un pote del queso crema tendré una experiencia culinaria religiosa, en el papel metalizado que recubre el contenido había una publicidad de Vidacol, otro producto de La Serenísima.

Además de las inversiones millonarias en publicidad gráfica en la vía pública, diarios y revistas, anuncios en la TV e incluso Internet, ahora la empresa láctea más grande de Argentina aprovecha sus propios productos para promocionar otros de la familia.

¡Bravo por la nueva estrategia de marketing!

AdFreegle: ¿nuevo buscador de agencias de publicidad low cost?

Desde el 23 de junio, quienes estén buscando una agencia low cost en teoría pueden hacerlo desde AdFreegle según sus preferencias: creatividad, bajo costo, experiencia y más.

Se puede elegir las características de la agencia ideal y la importancia de los atributos del servicio.

Llamativamente, no importa qué opción de búsqueda elija, siempre aparece un único resultado:  “Trapping Marketing y Comunicación”.

Se me ocurrieron varias opciones:
- El buscador no funciona
- Lanzaron el buscador sin suficientes indexaciones
- Esto es una gran campaña de Trapping Marketing y Comunicación