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La Incubadora: Todas las emisiones del programa radial para emprendedores

La Incubadora es un programa radial dirigido a emprendedores que hago junto a Marcelo Berenstein todos los sábados de 13hs a 14hs en Radio Identidad FM 92.1. El programa también se puede escuchar online en http://www.fmidentidad.com

Acá pueden encontrar todos los programas para escucharlos cuando quieran!

Los espero el próximo sábado a las 13hs en FM 92.1 🙂

Programas de La Incubadora:

Prog 24 – 24/8/2013: Recibimos a uno de los referentes del ecosistema emprendedor argentino, Adrián Lebendiker, quien cmopartió su experiencia y visión del desafío de emprender en la Argentina. Adrián conoce como pocos los secretos para emprender en el país, ya que es el Director de Gloc consultora dedicada a asistir emprendedores, instituciones que trabajan con emprendedores y empresas que deseen estimular a emprendedores corporativos. Fue fundador y Director durante 8 años del Centro Metropolitano de Diseño y su incubadora Incuba. Fue cofundador y Director de Dinámica un programa del BID que junto a 4 universidades estuvo orientado al desarrollo de centros emprendedores. Coordina la Escuela de Emprendedores Creativos de la Universidad de Palermo. Tambien entrevistamos a Julián Gurfinkiel, co fundador de DescuentoCity, el agrupador de descuentos argentino que se expande en la región. y en el mundo. Julián, que tiene solo 22 años y su empresa lleva 3 en el mercado y en plena expansión, cuenta como es la aventura de crear una empresa sin conocimientos pero con mucha pasión. Escuchá el programa!

Prog 23 – 17/8/2013: Con Alejandro Cosentino, hablamos de su emprendimiento, Afluenta, la red de finanzas colaborativa que conecta a inversores con personas que buscan crédito para cumplir sus sueños. Una plataforma que está revolucionando la forma de prestar y recibir prestamos, eliminando la intermediación bancaria. Rodrigo Pérez Weiss es uno de los socios fundadores del 3D Lab Café, el primer bar temático de impresoras 3D de Latinoamérica. 11 impresoras 3D, talleres, gastronomia y una incubadora de proyectos son el menú de esta novedosa start up. Escuchá el programa!

Prog 22 – 10/8/2013: Nos visitó Ignacio Puig Moreno, co fundador de Acámica, una plataforma educativa que creó conjutamente con Tomás Escobar, el fundador de Cuevana. Acámica se presenta como el generador de una “revolución en la educación superior”. Un eoprendimiento interesante y con un futuro abierto que seguramente dará mucho que hablar. También vino Mayte Ossorio Domecq, una diseñadora de joyas con amplia experiencia en marcas de primera línea. Hace u año, Mayte decidió emprender en joyería sustentable diseñando joyas de alta gama en cuero de descarte industrial y metal. Su emprendimiento, Ossorio Domecq tiene,presencia en puntos de venta en todo el país, México, Brasil Estados Unidos y Francia,, en menos de un año. El emprendedor musical de la semana es The Velvet Underground, la banda que sirvió de inspiración a decenas de grupos de diversos géneros. Escuchá el programa!

Prog 21 – 3/8/2013: Recibimos a Fabiana Ozino Caligaris, de Ecoderm, la línea de cosmética 100% natural, y a Matías Nisenson de Tiempy.com, una nueva plataforma para postear en Facebook y Twitter en el mejor día y horario, según determina el sistema. Escuchá el programa!

Prog 20 – 27/7/2013: Nos visitaron Luis Sabbi, coach en efectividad personal y profesional + coach en presentaciones efectivas, y los founders de CarneHueso, un taller de calesitas, Mariano Sidoni y Leonel Bajo Moreno. 

Prog 19 – 20/7/2013: Charlie Rivero Haedo es el cofundador de Zafran Snacks Naturales, la empresa que está haciendo de la alimentación saludable una revolución. Charlie tiene en su ADN el gen emprendedor de la alimentación, ya que es el nieto del fundador de una de las clásicas empresas argentinas: La Campagnola. Con Zafrán están logrando impulsar el negocio de los snacks naturales con un concepto diferente en presentación, sabores, creatividad, innovación y mensajes. Tanto, que están siendo analizados como “Caso de Estudio”  por un MBA de una universidad americana. Darja Gutnik nació en Rusia pero vivió y trabajo en varios países. Desde hace un año vive en la Argentina, país que eligió para lanzar su start up Citibuddies, el sitio que ayuda a turistas y residentes extranjeros a vivir más a pleno la ciudad e integrarse en todos sus propuestas. Mucho humor, excelente música y toda la energía arrolladora de los emprendedores. Escuchá el programa! 

Prog 18 – 13/7/2013: Recibimos a Pablo Fernandez, líder de JOMOFIS, la comunidad de los que trabajan desde casa, quien compartió los secretos para ser productivo, efectivo y eficiente y, además, aprender a separar la vida personal de la profesional aunque todo se desarrolle en el mismo espacio. También nos visitó Pia Giudice, jefa de alianzas y comunicación de Ideame, la plataforma de financiamiento colectivo pionera de Latinoamérica quien compartió cifras, datos y consejos para los emprendedores que buscan hacer realidad su sueño a través de esta novedosa plataforma de fondeo. La buena música estuvo presente con el padre del reggae: Bob Marley. Escuchá el programa! 

Prog 17 – 6/7/2013: Recibimos a Matías Recchia, Co-Founder, y Andrea Bresler, Business Development, de Iguana Fix, el sitio para encontrar profesionales que solucionen los problemas de tu casa. También nos visitaron los chicos de Entrená Ya, el sitio para buscar un gimnasio cerca de tu casa, junto a Ale del Pino, @AleTecno, con quien también hablamos de redes sociales. Escuchá el programa!

Prog 16 – 29/6/2013: En este programa, nos visitó Juan Emilio Antón, productor ejecutivo de Tanque de Tiburones, el reality show de emprendedores que comenzará muy pronto en Argentina. También hablamos con Santiago Siri sobre el Partido La Red, una nueva opción que fusiona democracia e Internet. Escuchá el programa!

Prog 15 – 22/6/2013: Nos visitó Gastón Skarbnik de Wity Wity, una startup de productos originales y útiles para bebés. También hablamos con Santiago Pinto Escalier sobre la delegación argentina que recientemente viajó a Israel a conocer en profundidad el ecosistema emprendedor de the startup nation. Escuchá el programa!

Prog 14 – 16/6/2013: Horacio Cairoli de SocialAd contó en detalle por qué es importante para las empresas monitorear lo que se habla de ellas en las redes sociales para definir o rediseñar las estrategias; cómo interpretar esas nediciones y dio ejemplos concretos para tener en cuenta. También recibimos Mariela Hofman y Lucila Krasnov, las emprendedoras de Think Animal, que diseñan producen y comercializan productos de diseño para las mascotas y sus amos. Los emprendedores musicales de la semana son los Kiss y como siempre mucho humor e inspiración. Escuchá el programa!

Prog 13 – 8/6/2013: Recibimos a Santiago Sosa, founder de Tienda Nube, el sitio para crear e-commerce que recientemente recibió su última inversión por 1 millón de dólares. También nos visitó Matías Baglieri de Dinero Taxi, una app para pedir radio taxis sin usar el teléfono. Y el emprendedor musical fue Soda Stereo. Escuchá el programa!

Prog 12 – 1/6/2013: Planes de negocios, miedos y startups que crecen. De esto hablamos con la Lic. Gabriela Dobler y Alejo Escrivá. Gabriela es titular de GD Consultora, Licenciada en Administración (UBA) y Especialista en Gestión de PYMES (UBA). Dicta talleres sobre diversas áreas temáticas como Desarrollo y Planificación de Negocios, Creatividad, Marketing de Servicios, Planificación impositiva, Planificación y Finanzas, entre otros. Es capacitadora en cámaras, centros comerciales, universidades, etc. También capacita en forma particular a emprendedores y empresarios desde GD Consultora. Alejo es un joven emprendedor que hace tres años se lanzpo con DecoPop, un novedoso y pujante emprendimiento que convierte en cuadros y lienzos las fotos del cliente, con el foco puesto en simplificar el proceso de impresión, montaje y delivery en un solo lugar, y con un resultado profesional. En el emprendedor musical de la semana hablamos y escuchamos a Nirvana. Y como cada sábado, humor,inspiracipon y buena onda. Escuchá el programa!

Prog 11 – 25/5/2013: Pasión por emprender es lo que transmitieron Marie Karin Manoli de Violeta de Yapa y Juan Ignacio Onetto de Colppy en este programa. Ambos tienen una pasión emprendedora contagiosa y están innovando en dos mercados donde no siempre es fácil hacerlo: turismo en el caso de Marie y gestión contable en el caso de Juan Ignacio. Ambos inspiran como hacer realidad los sueños, superar las barreras de entrada y posicionarse en mercados maduros. Y como emprendedor musical de la semana, una banda que con sólo dos álbumes hizo historia: Joy Division. Escuchá el programa!

Prog 10 – 18/5/2013: Hablamos con Pablo Aristizábal, un referente y pionero del ecosistema emprendedor argentino. Pablo es empresario, profesor, pensador y conferencista internacional.  Como docente de Facultad de Ciencias Económicas de la UBA creó el Centro Emprendedor GEN XXI,. Es el fundador de Competir y de la red educativa Aula365, considerada  como “la escuela más grande del mundo” por el ABC de España y la agencia EFE. Con Aristizábal hablamos sobre los Emprendedores y el futuro del país, en un jugosa entrevista que deja mucho material para reflexionar. También nos acompañó Lucas Croxatto, fundador de Sincropool, la multipremiada start up pionera del car pooling en el país. Y como siempre, el emprendedor musical con una banda que es una pasión nacional: The Ramones. Escuchá el programa!

Prog 9 – 11/5/2013: Entrevistamos a Horacio Elizondo. El árbitro de la final del Mundial de Alemania 2006, el mismo que expulsó al mejor jugador del mundo de aquella época, Zinedine Zidane, en último y más importante partido de su carrera. Elizondo hizo una analogía entre el árbitro y el emprendedor a la hora de tomar decisiones; cómo tomarlas con el corazón caliente pero la cabeza fría. Una nota que es una alta leción de management. En el piso nos acompañaron, Emiliana Carricondo de Modesta, Martín Otero y Guadalupe Antao Cortez de La Canoa. Modesta es una empresa con conciencia de producción social y ambientalmente responsable. Recolectan bolsas plásticas, y usando entre 50 y 100 bolsas confeccionan bolsos de diseño. La Canoa es una revista digital para emprendedores hecha por emprendedores de próxima aparición. Tuvimos también una nota sobre un emprendedor del cine: George Lucas y mucho rock. Escuchá el programa!

Prog 8 – 4/5/2013: Compartimos tips sobre redes sociales con Leila AisenUsos, beneficios e implementación de estrategias para que tu emprendimiento esté presente con inteligencia en las distintas redes sociales y comunidades. Además, conversamos con María Laura Tortorella, responsable de RSE del Banco Galicia y un emprendedor musical muy rítmico: George Clinton. Entrevistamos a Maxi Pardo, artista y emprendedor musical, que este próximo jueves 9 de mayo estrena su canción “Con fuerza tu nombre” en el espacio. El 9 de mayo a las 9:00am desde la provincia de San Luis se enviará una cápsula al espacio con experimentos, cámaras de alta definición y un transmisor que, al llegar a la altura máxima de 100.000 pies, transmitirá el tema “Con fuerza tu nombre” de Maxi Pardo, que podrá ser escuchado por internet y captado por radioaficionados. El evento del lanzamiento es organizado por la Universidad de la Punta y cuenta con el apoyo técnico. Escuchá el programa!

Prog 7 – 27/4/2013: En este programa, hablamos con Sebastián Taito, founder de Stress Down, la primera bebida refrescante natural para relajarse. También nos visitó Ariel Spampinato, founder de Petnia, la primera red social para mascotas que además comercializa cajas de regalos para perros y gatos. Escuchá el programa!

Prog 6 – 20/4/2013: Recibimos a Rose Vervenne y a Marianela Balbi. Rose es la Vicepresidente de Operaciones para América Latina de Enablis y Marianela es la fundadora de Cuarto Colorado, uno de los emprendimientos ganadores de Buenos Aires Emprende 2012. Enablis es una red global de apoyo a emprendedores a través del mentoreo, capacitación, networking y financiamiento. Está presente en nuestro país desde hace dos años y ya cuenta con una red de apoyo de 48 emprendedores mientras prepara su expansión a Latinoamérica. Cuarto Colorado es un emprendimiento que no sólo cubre una necesidad,sino que se propone alterar el curso de los días grises y alegrar la vida, alejando la monotonía y dándole color a los días grises. Y no podía faltar el emprendedor de la música: Bob Dylan. Escuchá el programa!

Prog 5 – 13/4/2013: Marta Cruz es una de las co-nfundadoras de NXPT Labs, la aceleradora de emprendimientos que ya invirtió en más de 80 start ups y ya va por 4° edición. Marta cuenta todo lo que tenés que saber para que tu emprendimiento pueda ser acelerado por NXTP Labs. Un programa con mucha y valiosa información para todos los emprendedores que buscan crecer. Además, un emprendedor de la musica de lujo: Johnny Winter. Escuchá el programa!

Prog 4 – 6/4/2013: Con Santiago Bilinkis hablamos de Quasar Ventures, la primera company bulider de la región que creó junto a Andy Freire y Pablo CasarinoSebastián Gebara es docente de la Escuela de Negocios de la UCA y nos contó sobre el Programa Intensivo para Emprendedores que comienza en breve. Gastón Albajari es uno de los creadores de Dr. Candy, una novedosa “Farmacia de Golosinas” que en un par de años consolidó su modelo de negocios y ya se encuentra en proceso de expansión, además de haber sido ganador de la edición 2012 del Buenos Aires Emprende. Escuchá el programa!

Prog 3 – 30/3/2013: Recibimos a Luis Sabbi y conversamos sobre motivación, autoestima, autoboicot, y Foda emprendedor. Luis Sabbi es Coach en efectividad personal y profesional, trabajó para empresas y organismos como: Servicio Penitenciario de Entre Ríos, Amex, ING Insurance, MacStation, Bayton SRL. También fue Coach en presentaciones efectivas para conferencistas de TEDx, para la directora. de cuentas de GCS British American Tobacco Cono Sur, Personal de Mc Taylor, Directivos de la AAAP y alumnos del ISP, entre otras. Coachea a Directivos de Empresas, actores, deportistas, educadores y profesionales de diferentes áreas. Dio actividades de capacitación River Plate, C. A. Banfield y la Selección Uruguaya de hockey, la Asociacion Argentina de Publicidad, la Escuela de Arte Gastronómico, etc. Escuchá el programa!

Prog 2 – 23/3/2013: Hablamos con Alejandro Maglione, abogado, ex alumno de Jorge Bergoglio en la USAL, presidente de Credencial Argentina, y ex presidente de la Fundación Ideapyme sobre los desafíos del management y estilo de liderazgo del Papa Francisco. Hablamos también de películas emprendedoras y obstáculos en los negocios. Escuchá el programa!

Prog 1 – 16/3/2013: En el primer programa de La Incubadora, Silvia Torres Carbonell, directora del Centro de Entrepreneurship del IAE y miembro del board internacional del GEM que nos habló sobre el GEM 2012. Carlos Mazalán,director de la Diplomatura en Social Media y Comunicaciones Digitales. Luis Nantes, Director de Emprear (Emprendedores Argentinos). También hablamos de un emprendedor de la música, Jeff Healey y varios temas más. Escuchá el programa!

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¿Cómo comprar dólares a cambio oficial en AFIP?

Se viene la época de vacaciones, y para quienes viajan al exterior la gran incertidumbre es cómo comprar dólares que no sean a precio blue.

Aquí los pasos:

1- Tienen que tener clave fiscal. Si aún no la tienen, vayan  a una sucursal de AFIP con su DNI y la sacan

2- Una vez q tienen su clave, 7 días corridos antes de viajar, ingresen a http://www.afip.gov.ar/home/index.html, pongan su clave fiscal.

3- Clic en la opción Consulta de Operaciones Cambiarias – Contribuyente

4- Sigan los pasos hasta llenar el formulario

5- Para el formulario los datos obligarotios del viaje que necesitan son: fechas de los pasajes, número de reserva, número de vuelo, nombre de agencia de viajes, cuit de agencia de viajes

6- Pueden pedir la cantidad de plata que quieran, pero no les van a autorizar más de usd100 por día :p

7- En el momento les dice si están aprobados o no, y por cuánto

8- Impriman la confirmación, y además impriman otra hoja que la encuentran yendo a la home, en las consultas realizadas. El banco necesita esa hoja

9- 1 o 2 días hábiles antes de viajar, vayan al banco donde tienen cuenta. Pueden pagar con pesos en efectivo o con dinero de la cuenta

10- Si por algún motivo no pueden comprar los dolares aunque tengan el form aprobado, anulen la operación en el sitio de AFIP

AFIP dice que para poder comprar hay que estar en relación de dependencia y no haber hecho una compra en menos de 6 meses, pero conozco casos en los que compraron a pesar de no cumplir con esos requisitos. También conozco casos que no puedieron comprar a pesar de cumplirlos.

Una vez mfui a quejar a la AFIP y me dijeron que en la selección juega papel el azar también.

Así que les deseo suerte!

 

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Miradas en el bondi

El lunes pasado mi viaje en colectivo de la oficina a la psicóloga fue más que interesante.

Estaba viajando parada y de repente se liberó un asiento al lado de una chica que estaba hablando con su amiga, sentada detrás de ella. Mientras chequeaba mi celular, empecé a prestar atención a la situación, que era más o menos así…

Resulta que la chica de al lado mío había estado intercambiando miradas con un chico que estaba sentado en la otra punta del colectivo, en uno de esos asientos al revés. Luego de algunos ‘ojitos’, decidieron ‘encontrarse’ por Bluetooth (sí, ¡Bluetooth!).

Pero eso no fue suficiente y la historia avanzó. Esto es lo que yo vi con mis propios ojos.

Ella sacó una lapicera y un papel y le empezó a hacer señas a él. Era difícil la comunicación visual a esta altura, porque en el colectivo había bastante gente. Mientras tanto, hablaba con su amiga, hasta que ésta llamó a un amigo en común para contarle, muy bajito, la situación que estaban viviendo.

Él vió el gesto con la lapicera y el papel y escribió su numero de teléfono en su celular,, que tenía una pantalla bastante grande. Alzó el teléfono en el aire y lo acercó lo más que pudo. La verdad es que se veía muy poco desde donde estábamos, pero después del tercer intento de anotar y llamar a números equivocados, ella logró anotar el número correcto.

Yo me preguntaba por qué él no resignaba viajar sentado para poder conversar con su nueva conquista. Pero bueno, supongo que es parte de la magia de la situación.

Entre risas, la amiga le contaba que ‘Cucho’ (o algo así), el amigo en común, se había reído mucho cuando le contó la situación. Mientras tanto, ella chateaba vía SMS con el misterioso muchacho del colectivo. La amiga juraba que él le había tirado besos voladores. No puedo dar fe de esto, ni tampoco la protagonista de la historia.

Después de chatear un rato, él le dijo donde bajaba y, ante la pregunta, ella le dijo que justo bajaba en la misma parada. En realdiad, ella se tenía que bajar 2 paradas después para ir al gimnasio, pero eso sólo lo sabían su amiga y ella (y yo, claro).
Me puse contenta porque yo tenía que bajar después, y entonces iba a presenciar toda la situación.

El chat seguía con histeriqueos del tipo ‘vos me hiciste señas primero’ y ‘tomas siempre esta línea?’, mientras crecían las especulaciones de la amiga sobre qué iba a hacer con el chico y si esto sería una gran historia de amor en puerta.

Unas cuadras antes de la parada, él se paró y se acercó a la puerta, que estaba justo delante nuestro. Después de algunas risitas, ella decidió pararse y se despidió de su amiga diciéndole ‘cómo te divertis conmigo, eh’. La verdad es que tanto su amiga como yo nos estábamos divirtiendo mucho.

Ella se acercó a él y se saludaron. Treintañeros ambos. Hablaron un poco. Bajaron juntos del colectivo y los vi caminando y conversando, hasta que doblamos y no los vi más.
Para mi fue como una historia de película, o del estilo Sex and The City, pero sin tanto glamour. Es el tipo de historias que hacen que uno pueda volver a creer en la magia…

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Cómo convertir un hashtag en trending topic en Twitter: Caso #muy90

Primero, lo anecdótico:

El miércoles 4/1/2012 por la mañana, mi amiga Andie Szwarc Amsel (@andie_sa), que es Community Manager, me comentó por Gtalk que en la agencia donde trabaja, todas las semanas desafiaban a un CM para que cree un hashtag que logre convertirse en trending topic. Ese día le tocaba a ella y, si lo lograba, a Andie le iban a regalar una taza.

Yo no soy CM ni trabajo con Andie, pero soy Web Manager, así que estamos en la misma salsa.

Andie: che lei
tengo q tirar el hashtag y q mis amigos digitales se copen
te gusta alguno de estos?
ViviLos90
Muy90
Muy80
SobreViviLos90
Lei: yo usaria muy90
onda “es #muy90 usar jeans nevados”

El hashtag quedó definido y, para ayudarla a que gane la taza, empecé a twitear cosas usando el hashtag. Lo mismo hicieron varios amigos de ella, alrededor de las 13 h. Pero la verdad es que eramos pocos.

A la media hora, vi que se empezaron a sumar algunos de mi timeline. Pero ninguno de los que estábamos twiteando, tenía una cantidad abrumadora de followers (creo que la que más tenía hasta esa hora es @rominaj, Romina Jorge, que cuenta más de 3600).

Claro que yo no estaba todo el tiempo atenta a qué pasaba. Pero Andie sí.
A las 14:48 h me dijo:

Andie: es tendenciaaaaa
gracias lei
vos la remaste ocnmigo mas q nadie
un dia de estos compartimos una chocolatada en la taza jaja
q divertido

Fue una gran sorpresa ver que gente que no conocían estaba twiteando usando #muy90.

Pero esto recién empezaba.
A las 15:05, #muy90 ya estaba primero en los trending topics de Argentina.

Alrededor de las 17 h, yo misma, @LeiAisen, me había convertido en tendencia en Argentina. Twiteo desde 2007 y nunca me había pasado.

Lo que pasó es que algunos tweets que escribí usando el ht #muy90, fueron retwiteados muchísimas veces.
Los tweets estrellas son estos (los datos fueron tomados el 5/1/2012 a las 20 h, aproximadamente):

Estuve entre las tendencias de Argentina por varias horas.

Más tarde, pasó algo más curioso aún: la palabra “cassette” era una tendencia en Argentina. No sólo porque muchos usuarios hicieron RT a mi tweet, sino que también gracias a eso se acordaron de otras cosas relacionadas con cassettes que eran #muy90 (como rebobinar un cassette con un lápiz).

Claro que #muy90 también se convirtió en tendencia, pero eso fue después de hacer convertir en tendencia a un usuario y a una palabra.

#muy90 siguió siendo trendic topic todo el día, e incluso durante gran parte del día de hoy (miércoles 5/1/2012).
Incluso, algunas empresas twitearon utilizando #muy90, como @NetflixLAT, @Clarin365 y @Gameloft_Latam:

En mi caso personal, además de los cientos de RT y los muchos favs, sumé alrededor de 70 followers, entre quienes se encuentra la escritora Maitena Burundarena (@maitenna)

El 5/1 a la noche, cuando todo parecía haber terminado, @LeiAisen y #muy90 se convirtieron en tendencias en Twitter en Chile

El análisis: la diferencia entre una casualidad y una causalidad

Muchos hashtags llegan a trending topic por casualidad, otros por un juego entre amigos, otros por estrategias de agencias o de marcas.

En este caso, Andie tenía que probar algo, y lograrlo dependía de la buena onda de sus amigos twiteros. Andie ama las redes sociales, así que para ella este desafío significaba mucho más que una taza.

No necesitó tener un amigo con 40 mil followers, sino algunos amigos con una cantidad moderada de seguidores y con ganas de twitear (no es que no sirva el user con 40 mil followers, pero no es el único camino). El hashtag se empezó a viralizar rápidamente, y ahí es cuando empezó el juego.

Entre los hashtags de la lista inicial de Andie (ViviLos90, Muy90, Muy80, y SobreViviLos90), dudaba del resultado de muy80 por un tema generacional (en Twitter hay más usuarios que vivieron los ’90), y no voté por ViviLos90 y SobreViviLos90 porque me parecían muy largos como para no agregarle nada al ganador: #muy90

Con #muy90, las frases empezaron a salir solas, y así debe ser un hashtag: para que los usuarios jueguen sin pensar demasiado en qué decir, y primar la gran ley de Twitter: la inmediatez en 140 caracteres.

Ahora bien, no se puede negar que la estrella de esto fue… el cassette!
Muchos de nosotros grabamos canciones de la radio en un cassette y lo rebobinamos con un lápiz (ya se hacía en los ’80), y lo relevante es que esto genera MUCHA nostalgia. Y yo lo sabía (#ListoLoDije).

Lo sabía porque hace unos 3 meses, el hashtag del día era #soydelageneracionde y a mi me llamó la atención la repercusión que tuvo 1 de mis tweets: la fabulosa cifra de 6 RT.
Es una miseria comparado con los más de 200 RT que tuve ahora, pero lo que más llamó mi atención es que ni conocía a los usuarios que me habían hecho RT, lo que significaba que ellos me seguían y yo no, o que habían entrado a leer el hashtag y simpatizaron con mi tweet. Esta última opción fue acertada.

Cuando recordé esto, twiteé algo usando la palabra mágica: cassette (que, de hecho, la escribí diferente que en la primera oportunidad).

La mezcla de usar el hashtag popular, una palabra que sabía que era muy nostálgica, y estar entre los twiteros más relevantes del hashtag (sólo porque estuve usándolo desde el principio), fueron la receta mágica para lograr varios objetivos (algunos propuestos y otros no): mantener #muy90 en los trending topics, convertir en tendencia a mi usuario y en particular a esa palabra, y conseguir nuevos seguidores (podría decir que era un objetivo específico que @maitenna me siga, pero ya sería dudosa tanta precisión estadística :p).

Quienes están leyendo este post tratando de aplicar la experiencia a una marca, seguramente estén pensando que es más fácil lograr que algo lúdico/nostálgico se convierta en trending topic a que una marca lo haga. Y es cierto. Por eso nos tenemos que volver más creativos y más amigables con nuestros followers.

No es una receta infalible, claramente. Pero a veces, funciona. Y si quienes trabajamos en Social Media no jugamos y probamos estrategias inventadas en Twitter, ningún Instituto nos enseñará a hacerlo.

Así que los invito a generar trending topics, divertirse y aprender. Andie y yo la pasamos muy bien en estos días 🙂

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Ya llega el Social Media Day a Buenos Aires

El evento es para Festejar el Día de los Medios Sociales en Buenos Aires y se llevará a cabo el 30 de junio en el Anexo Cisneros de la UAI, ubicado en la calle Montes de Oca 745, entre las 9 y las 18:30 hs.

El objetivo es difundir y promover las prácticas del Social Media en Argentina, brindando información y presentando casos en el uso de Redes Sociales por parte de referentes de empresas, agencias, consultoras, medios y organizaciones.

Acá están los Oradores y la Agenda, y hay que registrarse acá.

Luego de la Jornada hay Festejo y Networking del Social Media Day en Sabbia ( Ayacucho 1250 ). Hay que registrarse.

En twitter se puede ir palpitando el evento en @smdayBA, el hashtag de Buenos Aires (#smdayBA), y los hashtag internacionales (#smday #meetupmash).

Web: http://www.smday.com.ar
Twitter: @smdayBA Hashtag Bs As : #smdayBA , hash internacional #smday #mashmeetup
Facebook: Social Media Day Buenos Aires
Blog: http://smday.com.ar/blog/
Mail: contacto@smday.com.ar

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Nueva ley de medios: la convergencia tecnológica y los nuevos miedos de los medios tradicionales

En el artículo 1 de la ley 26.522 ya se plantea como objetivo el aprovechamiento de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, que pueden ser un instrumento muy eficaz para acrecentar la productividad, la economía, generar empleo y mejorar la calidad de la vida.

En 20 años de medios y democracia, uno de los desafíos que ven Blanco y Germano en la sanción de una nueva ley de medios es aprovechar la capacidad de recibir varios servicios por una misma vía. Pero la nueva ley impide que las compañías telefónicas brinden servicios de televisión paga (por cable o satélite) por temor a la formación de monopolios y a la convergencia de contenidos.

La convergencia tecnológica y el aumento de los servicios a través de Internet, TV abierta y TV paga no deben concluir en una producción y difusión de contenidos repetidos porque la libertad de elección del consumidor y el pluralismo de dichos contenidos son esenciales en la nueva ley. Esto aleja la posibilidad de que se generalice el “triple play”. También para cuidar al consumidor se limitó el tiempo de minutos de publicidad por hora de transmisión.

Al estar centrado el debate tecnológico en el “triple play” y la TV digital, nos estamos quedando, una vez más, atrasados respecto al camino y las necesidades que ya plantean los consumidores.

En el contexto que traza la nueva ley de medios, el concepto de medios de comunicación debe redefinirse. El consumidor ya no accede a contenidos de la forma tradicional porque Internet trae consigo un nuevo abanico de opciones que aún en nuestro país no se tiene en cuenta. Si se quiere hablar de convergencia tecnológica hay que empezar a pensarla en relación a las verdaderas nuevas tecnologías, que a nivel mundial ya no son Internet -símbolo de la década del ’90- y la TV digital –EE.UU. realizó este año el apagón analógico-.

Estos aspectos tecnológicos que no toca la ley comenzarán a mostrar problemáticas en relación a la producción y el consumo de los medios tradicionales. Paradójicamente, la limitación de los minutos de publicidad por hora puede ser el puntapié para que los canales comiencen a buscar alternativas online y formen parte de las más nuevas tecnologías.

Ante la falta de contenidos interesantes y el costo de la TV Paga, ¿la gente dejó de consumir TV? No. Pero el crecimiento de este consumo, lejos de orientarse a la producción local, se dirige a contenido extranjero. El consumidor está un paso más adelantado que los medios tradicionales y accede al contenido audiovisual a través de TV por Internet, aplicaciones para dispositivos móviles, radios que existen sólo online, y media centers (como lo son Apple TV, Boxee, o Wii Media Center), que conectan a los televisores para ver series, películas, podcasts o incluso canales de TV en EE.UU.

La nueva ley facilita la producción de contenido nacional pero una de las problemáticas que se presenta para los medios es si lograrán volver a atraer a la porción de consumidores que durante todo este tiempo de flaqueza de contenidos migró hacia nuevas alternativas. No sólo eso, seguimos siendo víctimas (y victimarios, claro) de la colonización cultural que advirtieron Mattelart y Dorfman en Para leer al pato Donald, y la nueva ley claramente quiere combatir esto también.

Aunque la nueva ley de medios da muchos pasos hacia adelante en la regulación de los medios audiovisuales, la producción de contenidos nacionales y la incorporación en la agenda del tema de la TV digital, será difícil recuperar a quienes en todos estos años se vieron obligados a buscar alterativas de contenidos más interesantes a los ofrecidos por la TV abierta. No es casualidad que en América Latina la penetración de TV paga sea del 28,2% y que para 2015 se espere sea del 50%.

Además, es importante destacar que la brecha digital disminuyó mucho en los últimos años. Hoy el 57% de los argentinos tiene acceso a internet, y casi la mitad de estos usuarios usa redes sociales. Los consumidores online son muchos como para ignorarlos en esta reorganización de los medios y contenidos que estamos atravesando.

Por otra parte, la pauta publicitaria este año creció un 40% y para 2011 se espera una mayor alza. Especialmente, se notará un crecimiento relevante en los medios digitales, a causa de la nueva reglamentación para la publicidad en la TV y la radio. Es por esto que los medios tradicionales están corriendo a contra reloj para explotar su creatividad y tener una fuerte presencia online.

Un ejemplo de esto lo pude ver en noviembre de este año en el marco de un seminario sobre Medios Digitales que organizó la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), cuando un grupo de productores de Telefé manifestó su preocupación frente a la disminución de minutos por hora destinados a publicidad que establece la ley, que ahora comprende también a la publicidad no tradicional (PNT). ¿Los medios audiovisuales estarán dispuestos a perder inversión publicitaria? Claro que no, pero para lograr su objetivo deben enfrentar un nuevo problema y rearmar su estrategia. De esto están empezando a tomar conciencia.

Con respecto a esta problemática, una alternativa posible es producir contenidos exclusivamente online en paralelo a la producción tradicional. Por ejemplo, los espectadores podrían ver por Internet escenas exclusivas de personajes secundarios de una telenovela que se transmite por televisión. En cuanto a las radios, Cadena 100 es la pionera al lanzar su sitio web 100 Radios, donde cada canal emite música diferente. Otra cuestión a repensar en plataformas online son los sorteos, que la ley de medios ahora regula.

Internet muestra hoy nuevos espacios para vender pauta y es una oportunidad para los canales y radios, dado que ni la ley de medios ni ninguna otra ley reglamenta el contenido y la publicidad online. También es una buena ocasión para los consumidores, que gracias a las limitaciones que la nueva ley impone a los canales podrán acceder a contenidos novedosos no sólo a través de los nuevos medios, a los que se acostumbraron a usar en los últimos tiempos, sino también a través de las vías tradicionales. Esta sería la convergencia ideal entre viejas y nuevas tecnologías.

Por último, la nueva ley de medios se posiciona en contra de los monopolios y una de las medidas para combatirlos es controlar las licencias cada 2 años para que con la digitalización un licenciatario no multiplique sus señales, dado que este sería un nuevo modo de concentración. Pero frente a las nuevas alternativas que los medios tradicionales están pensando para no perder inversión publicitaria, me pregunto: ¿acaso no es un nuevo modo de concentración que la TV abierta y la radio posean además sitios online con contenido interactivo y estos estén patrocinados de forma abusiva y descontrolada por anunciantes?

Para concluir, la ley trae a la agenda, en cuanto a las nuevas tecnologías, el tema de la TV digital pero no se ocupa de TV y radio online, podcast y las nuevas formas de consumo. En cuanto a la publicidad en medios audiovisuales, la regula sólo en TV y radio. En la segunda década del siglo XXI, pareciera que Internet no es aún considerado un medio de comunicación audiovisual en nuestro país a pesar de la increíble cantidad de contenidos que la componen y la penetración que está logrando dentro de los usuarios y consumidores. El consumidor no está parado en el mismo lugar que antes y los medios deben preocuparse por ir a buscarlo porque corren el riesgo de no poder alcanzarlo.

Ahora con la sanción de la ley, los productores de contenidos y gerentes comerciales también están parados en un nuevo lugar: producción de contenidos innovadores y mantenimiento de la inversión publicitaria. Los usuarios que consumen contenidos online están desprotegidos ante la avalancha de nuevas opciones digitales de los medios tradicionales y el ingenio publicitario por acaparar su atención ¿Qué ley puede protegerlos?, o más acertadamente: ¿cuándo podrá salir una ley respecto al contenido y la publicidad en Internet, si hay medios tradicionales que siguen intentando trabar la vigencia de la flamante 26.522?

Por Leila Aisen

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Terapia de Amor Intensiva para Gustavo Cerati

Los fans de Gustavo Cerati seguimos atentos al avance de su estado de salud y cada vez se nota más.

Ya hace unas semanas escribí un post acerca de las repercusiones que tuvo este tema en Facebook y Twitter.
Hoy me sorprendo gratamente al toparme con una real Terapia de Amor Intensiva, como dice la canción de Soda.

Se trata de un web site realizado por fans donde la consigna es dar un mensaje de fuerza a Gustavo de una forma muy original:
En la Home se ve la foto de un parte médico informando acerca de la salud de Cerati. Dicha imagen tiene 37.8000 pixels. Al completarse todos los pixels, que son espacios para que los fans dejen mensajes, el parte médico se transformará en una foto de Cerati tocando.

Yo ya hice mi parte aportando el pixel 13.228. Desde la web, seguimos enviando Fuerza Natural.

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¡Feliz Día Internacional del Blogger!

Hoy es el Día Internacional del Blogger y es una fecha que no puede dejar de estar en La Vidriera.

Comparto con ustedes la nota que me hicieron en Entremujeres.com por Baires In Love junto a más chicas bloggeras

Y ahora sí, mi top 5 de bloggers argentinos (en orden random):
Lima Cohen de @LimaCohen
Le pasó a una amiga de @Verita_Smith
Analizame Freud de Paula Baz
El Mirador de @FeniRubio
Deja Correr el Río de @Carla_York

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Fans de Cerati rezan en Twitter y Facebook por su salud

El sábado Gustavo Cerati sufrió un ACV tras realizar un show en Caracas, Venezuela. Su estado de salud comenzó a empeorar y hasta fue intervenido quirúrgicamente. Ahora se encuentra en un estado de coma inducido.

Esta mañana, Argentina amaneció conmocionada tras aparecer una tapa del Diario Clarín anunciando la muerte del cantante. Afortunadamente se desmintió la noticia de inmediato y se recalcó que el estado de Cerati es “estable”.

A raíz de esto, el hashtag #Cerati en Twitter es uno de los top ten mundiales y se actualiza a cada segundo con deseos de fans y noticias falsas y reales.

Por otro lado, en Facebook se crearon unos 160 grupos que rezan por la salud del ex cantante de Soda Stereo.

Más allá de la información brindada por los medios mundiales, las noticias oficiales son brindadas en el sitio oficial de Cerati.

Desde mi lugar, hace 3 días que no puedo escuchar otra cosa que no sea Soda Stereo o Cerati, y no imagino no ir nunca más a uno de sus increíbles shows.

Fuerza natural, Gustavo.

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Se suspendió el recital de Cerati en Buenos Aires

A causa del temporal de lluvia que comenzó este mediodía en la Ciudad de Buenos Aires, Gustavo Cerati anunció en su Facebook y Twitter que la presentación de Fuerza Natural en el Club Ciudad se llevará a cabo mañana a las 20hs. Las puertas abrirán a las 17hs.

El recital se iba a desarrollar hoy a las 19hs en el mismo lugar.

Los que no puedan asistir a la nueva función deben llamar a Ticketek para averiguar a partir de mañana para recuperar el dinero de sus entradas.

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